奢侈品行业加速拥抱天猫，FARFETCH官方海外旗舰店正式开业

3月1日，时尚电商平台FARFETCH发发奇入驻天猫，官方海外旗舰店正式开业，同步在天猫奢品频道（Luxury Pavilion）上线。

据了解，FARFETCH天猫店汇集了来自50多个国家的3000多个时尚品牌，包括FENDI、PRADA等奢侈品大牌、独立设计师品牌、OFF-WHITE、SUPREME等小众潮牌，覆盖服装、鞋靴、包袋、配饰、首饰等众多品类。

消费者打开手机淘宝搜索“FARFETCH”即可进入官方旗舰店，可享受全球正品直邮、清关税费全包等权益，同时为庆祝开业，3月1日至3月8日期间FARFETCH天猫店还推出海量正价商品85折、精选商品12期免息等福利。

 

FARFETCH天猫店的开业，是与阿里巴巴达成战略合作后的重要进展。去年11月，阿里巴巴集团宣布与历峰集团共同投资FARFETCH，三方达成全球战略合作；阿里巴巴、FARFETCH还联合推出“奢侈品新零售”倡导计划，目标加速全球奢侈品行业的数字化，历峰集团和开云集团已经加入该计划。

同时，入驻天猫也意味着FARFETCH进一步融入中国线上零售环境，为消费者带来更便捷的全渠道购物体验，升级与深化本土化业务的发展。

面对逆势增长的中国奢品消费市场以及活跃的线上零售环境，全球时尚及奢侈品品牌都在加速布局电商渠道，推进数字化转型。

过去一年，全球疫情下出境游熔断，奢侈品消费加速线上化。贝恩最新发布的中国奢侈品市场研究报告显示，2020全球奢侈品市场萎缩23%，但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场，其中以天猫为代表的电商渠道将持续引领线上增长。

 

报告表示，数字生态系统为奢侈品数字化提供了优质土壤，天猫作为国内消费者接触奢侈品的主要入口，正成为奢侈品品牌的“数字化第二官网”，以一键或一店的方式触达中国最大基数、层次最丰富、地域分布最全面的消费者群体。

2020年以来，天猫上出现奢侈品品牌集中开店潮，Cartier、Gucci、Prada、Balenciaga、Armani、Saint Laurent等品牌陆续官方入驻天猫奢品。目前平台已有超200家奢侈品牌入驻，全年销售额增速超130%。