最前线 |《2021个人物联网白皮书》：核心场景为运动健康与品质生

近日，艾瑞咨询发布了《2021年中国个人物联网行业研究白皮书》（下称“《白皮书》”）中，数据显示：随着智能手机普及的浪潮，以手机头部厂商华为、OPPO、小米、苹果为代表的“HOMA阵营”在个人物联网产业已经拥有相当大规模的用户基础且均有一定粘性。

《白皮书》面向行业首次提出了个人物联网的概念：个人物联网是以个人/个体用户为中心，通过个人智能设备，按照约定协议，连接人、物与其它信息资源，满足个人用户高品质、便捷化生活需求的智能服务系统。从覆盖范围上来看，个人物联网覆盖用户全天候行为，涉及居家、出行、教育、办公、娱乐等典型场景。

图片来源：艾瑞咨询

这一新型产业的逐步成型的直观表现是互联互通场景的日趋丰富。在个人物联网典型覆盖的运动健康场景下，智能穿戴设备通过与手机互联实现从数据监测到运动指导的各种应用环节，而随着面向未来随着更多设备之间互联的打通，这一场景下的应用还将进一步丰富。

《白皮书》指出，个人物联网的核心应用场景为生命体征监测相关的运动健康场景以及与手机、平板、PC相关的品质生活场景，但由于个人用户的强移动性特征，个人物联网的应用场景将不仅限于此，未来将向娱乐消费、出行、办公、家居等场景进一步延展，甚至实现跨场景的融合 。

图片来源：艾瑞咨询

根据技术服务力和用户吸引力两个维度，《白皮书》将个人物联网领域的所有厂商划分为四个象限，分别是积极创新型、持续赋能型、探索突破型和精耕细作型。

图片来源：艾瑞咨询

受益于智能手机普及的浪潮，以手机头部厂商华为、OPPO、小米、苹果为代表的“HOMA阵营”已经拥有相当大规模的用户基础且用户均有一定粘性，上述四者厂商都有着较强的技术创新和服务能力，因此在个人物联网的赛道上拥有十分明显的领导地位。

尽管同为头部玩家，但HOMA阵营各自的侧重点和玩法却各不相同。

华为以“1+8+N”战略支撑全场景智慧生活，同时也在云端和芯片端发力，通过云、端、芯协同，实现全场景智慧生活战略的落地。苹果则依托封闭体系打造生态闭环，以爆款硬件为载体和支撑，辅以软件和服务，一步步构建起完善的生态壁垒。小米在“手机+AIoT”战略的指引下也展现出强大的竞争力，同时广泛接入生态链企业的多品类终端，依托米家的生态链优势在越来越多的场景建立触点，不断延伸生态边界以打造万物智慧互联的生态模式。

OPPO较上述三个厂商入局稍晚，从TWS耳机到智能电视，从HeyThings IoT平台到互联互通的功能，OPPO IoT在短短两年内就实现了清晰的IoT战略，同时凭借小步快跑的产品策略不断拓展用户的整体认知，到今天能够在“中国个人物联网行业企业分布象限”中跻身个人物联网领域的四强之列，其“增速”可谓十分迅捷。

虽然HOMA四家手机厂商中，在战略路径上有所不同，但聚焦战略着力点分析，不难发现其实从某种角度上来说，四家厂商或多或少的都开始将目光从“定义场景”转向“聚焦人的体验”，无论是华为的全场景智慧生活还是OPPO的自在智美生活，都在尝试切入人的视角来布局产品。

其中的典型代表是OPPO，OPPO IoT虽然在产品策略上明确了核心入口、智能硬件及品牌周边三大圈层，但其核心聚焦点还是人的体验；虽然提出了个人娱乐、家庭家居、运动健康三大场景，但也明确了不做全场景、全业务，而更注重在互联互通的过程中挖掘新的用户需求与价值。

相关信息显示，OPPO的五年战略目标是构建万物互融新生态，这样的理念不仅体现在产品外观，更在细节处展现出人性科技的便捷与美好。比如OPPO智能电视在感知手机来电时，可自动降低音量，不打扰用户通话；OPPO Watch监测到用户进入睡眠状态时，电视会自动进入息屏倒计时，让用户能安稳入眠。