音乐新消费风口已至，腾讯音乐正是成功范式丨艾肯家电网

近日,腾讯音乐娱乐集团发布了亮眼的2020年第三季度财报。在本季度财报中,腾讯音乐在线音乐服务成绩亮眼。财报显示,第三季度腾讯音乐在线音乐业务营收为23.2亿。同比增长25.9%。其中,腾讯音乐第三季度来自在线音乐订阅营收强劲增长,达人民币14.6亿元,同比增长55.0%。

其中本季度腾讯音乐在线音乐付费用户创新高,达5170万,同比增长 46%,继第二季度跑赢Spotify、Netflix等国际知名流媒体后,再次保持46%的高增速,超过spotify本季度财报中披露的27%;在线音乐服务付费率从去年同期的5.4%大幅提升到8.0%。可以说,属于中国音乐的消费新浪潮已经来临。

从付费理念的大众化普及来看,国内流媒体平台推付费会员起步晚、起点低,但随着流媒体平台的发展,音乐流媒体和视频流媒体已经逐渐成为人们的日常生活必需品,大众用户正在从免费时代步入到付费时代。这种积极趋势的出现也和TME常年推动中国音乐行业正版化进程,不断深化的音乐付费意识教育等基础设施建设有关。

经过多年对行业上游让利的支持,以及与全产业链合作伙伴的不断共创、相互扶持的共同发展,TME为用户提供了更多丰富的音乐娱乐体验,用户越来越愿意为好音乐付费,付费理念也不断在大众用户中得到更多普及。

当然,国内付费增长的蓝海还有很大一部分来自于——主力军Z世代的成长,年轻人正在成为引领音乐消费增长的一股新浪潮。

由你音乐榜的调研显示,Z世代对数字音乐付费的主要原因,男性为音乐内容付费(满足自己对更丰富音乐内容的需要)占42.1%,女性付费内容来自喜欢的音乐人/偶像占59.1%。在为音乐付费的形式上,62.4%的男性会购买VIP会员服务,63.4%的女性用户会购买数字音乐专辑/单曲。总体来看,中国大众化用户的版权意识和付费意识正在逐渐提高,Z世代音乐付费市场具有广阔的商业前景,正在且将进一步在未来释放更大的价值。

正如腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信在本季财报中所言,“我们持续优化产品功能,尤其是在线社区的建设与视频化内容的丰富,这有助于我们更好地为用户提供优质多元的服务与体验,为社交娱乐服务的长期竞争力夯实基础。未来,我们将继续为用户提供优质的音乐娱乐服务体验,全面探索数字音乐娱乐消费新机遇,不断推动中国音乐产业迈向新阶段。”

不难想象,在稳定超8亿的月活用户从免费向付费转化的过程中,未来腾讯音乐还有很大的增长潜力。