腾讯音乐深化探索长音频蓝海市场，打造未来增长曲线丨艾肯家电网

11月11日,腾讯音乐娱乐集团发布Q3财报,从数据来看,其整体业绩表现持续稳健,总营收、净利润、调整后净利润、在线音乐收入、社交娱乐收入、在线音乐订阅收入等多项核心数据均创单季新高,多项业务数据也取得重要突破。在线音乐+社交娱乐商业模式的双轮驱动下,第三季度,腾讯音乐总营收同比增长16.4%至人民币75.8亿元。亮眼的财报背后,不仅有腾讯音乐对于内容的持续深耕,也有其对于用户的深度洞察,更有对于未来的前瞻性布局。财报显示,腾讯音乐在本季度继续深化长音频战略,打造未来增长曲线。

今年上半年,腾讯音乐重点入局了长音频这一新蓝海,并与阅文集团跨界合作,共拓长音频领域有声作品市场。今年4月,腾讯音乐推出首款长音频产品“酷我畅听”,包含目前市场上最受欢迎的有声小说、畅销书、国漫游戏等19个内容品类。QQ音乐和酷狗音乐也同样深化长音频这一蓝海市场的探索,不断扩展内容池。

据QuestMobile的调研,用户在网络音频上的月人均使用时长已经从去年的342分钟激增至今年的600分钟。根据腾讯音乐今年Q2到Q3两个季度的财报,公司的长音频授权作品数量同比均迅猛增加三至四倍,内容涉及文学作品、广播剧和脱口秀等各种类型。腾讯音乐在此时推出了长音频付费订阅服务,开始探索其商业化空间。来自Q3财报的数据显示,长音频用户数进一步提升,其MAU渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7%,其中长音频IP授权数量增至去年同期的四倍,持续提升在长音频方面的平均用户时长。

在Q2财报发布后的电话会中,腾讯音乐管理层曾提到优化收入结构的发展方向,即“将广告视为订阅和直播之后的第三大收入来源。”长音频+广告植入的形式已在海外流媒体平台获得初步盈利,对腾讯音乐来说,长音频作为一个音乐生态系统的必要板块,仍具有长远的盈利空间,其在内容与生态方面的优势,也能帮助其更好带动行业共同挖掘这一新蓝海。

而作为从听这一行为切入长音频的腾讯音乐,在多年对音乐内容运营的积累下,如今也有更新鲜的尝试——可视化,这不仅是腾讯音乐的探索,也是对长音频行业困局的一种解决方案。各方数据都显示,长音频始终处在行业渗透率较低且增长缓慢的现状,腾讯音乐此番提出长音频可视化,也是希望通过新的长音频形态,找到适合当代更多年轻用户的长音频“打开方式”。

腾讯音乐在长音频上的创新探索,甚至也不只局限于对长音频困局的突破,也可能拉动行业与行业间的融合,重塑传统音乐市场的格局。当然,这样的尝试无疑也会为用户们带来新的长音频体验,并且形成腾讯音乐在长音频市场中的差异化发展。长音频的增长不仅让外界再次看到腾讯音乐发展的势能,也激发了中国在线音乐市场在商业化上更广阔的想象空间。