腾讯音乐Q3财报：超强内容宣发，助力优质内容触达更广泛用户丨艾

2020年11月11日,腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME,以下简称腾讯音乐)发布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计财务报告。对于腾讯音乐而言,版权+宣发能力+创新业务是本季度整体业绩表现持续稳健的主要驱动力。数据显示,腾讯音乐单季度总营收75.8亿元,归属于公司股东净利润为11.3亿元,非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润为13.5亿元,核心业绩数据均创新高。

随着用户的音乐版权意识逐渐提高,在线音乐付费用户的数量也在节节攀升。腾讯音乐本季度在线付费用户数达到了5170万,环比净增长高达460万,数字背后暗涵的是用户愿意为高质量的音乐付费。与此同时,腾讯音乐在数字专辑数据上做出的成绩也令人振奋,出彩的成绩除了与平台自身海量优质音乐内容密不可分外,也与其强大的宣发能力息息相关。凭借8亿月活用户基础和形式多样的各大平台,以及线上、线下的渠道联动,腾讯音乐打造了音乐榜单、直播粉丝见面会、专属定制通道、评论区互动等多种玩法,将不同环节的应援全部打通,为粉丝群体打造线上专属后援阵地。如今年腾讯音乐独家发售鹿晗的全新数字专辑《π-volume.3》时,采用将公益和内容捆绑的宣发模式;张艺兴今年销售额破4000万的新专辑《莲》也得益于腾讯音乐旗下多平台创新运营能力的强力宣发支持。

据第三方的公开数据统计,上半年中国数字音乐专辑在数量和销售额上都实现了逆势上涨。截至2020年6月15日,国内共计发售数字音乐专辑62张,较去年同期增长12.7%;总体销售额突破3亿元大关,较去年同期增长了78.78%。

腾讯音乐娱乐集团旗下三大音乐平台(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)仍旧是发片最多的平台,由其独家发售的数专数量超过全网发片量的一半;销售额占据今年上半年整体数字专辑销售额的78%,较去年同期同比增长92.1%。在非独数字专辑部分,腾讯音乐也占据了全网61%的销售额。在今年Q3季度,腾讯音乐依然保持了这种领先态势。

除了展开一系列平台玩法外,腾讯音乐更是首度将数字专辑与旗下新推出的全景音乐现场娱乐品牌TME live相结合。今年4月,腾讯音乐就邀请陈立农的粉丝与他共同“造梦”,用爱解锁为陈立农量身打造的TME live“超梦境现场”,搭建起粉丝和偶像良性共生的生态圈。最终他推出的首张个人专辑《格格不入》全网销售额就破千万,其中99.52%都来自于腾讯音乐平台。

内容宣发的高光表现其实也从另一面验证了腾讯音乐越发强大的内容整体优势。腾讯音乐旗下各大平台精品内容层出不穷,让好音乐走向大众、为音乐市场持续注入“新鲜血液”,提供优质用户服务,这或许才是其用户基数以及付费用户数量始终保持增长的引擎。可以说,腾讯音乐的内容宣发已经成为行业的“加油站”,让音乐人、行业以及用户多方受益。未来,腾讯音乐还将持续以海量多元的音乐内容作为连通广大音乐人与用户的桥梁,不断创新数字专辑的玩法,为用户提供更优质的服务,最大限度释放行业潜能。