腾讯音乐深化长音频蓝海市场探索，Q3付费用户持续增长丨艾肯家电

2020年11月11日,腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME,以下简称腾讯音乐)发布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计财务报告。本季度腾讯音乐整体业绩表现抢眼,总营收、净利润、调整后净利润、在线音乐收入、社交娱乐收入、在线音乐订阅收入等多项核心数据均创单季新高,在线音乐付费用户历史性突破5000万,达到5170万、付费率破8%。

这些数据向我们直观地传达了这样一个讯息——腾讯音乐免费用户正持续向付费用户转化。用户愿意付费的前提,一定是平台能够提供足够多极具吸引力的内容,以及优质的音乐娱乐体验,腾讯音乐在线音乐付费用户持续高速增长的背后,离不开其精益求精为用户带去更便捷、丰富的体验,同时也得益于其在内容方面做出的创新。

今年4月,腾讯音乐正式发布长音频战略,并提出了从音乐到音频,“从头部独家到尽可能垂类全覆盖”的内容打法,通过与阅文集团以及中国其他领先的在线文学平台的战略合作,腾讯音乐新增了数千本有声读物内容,包括一些中国在线文学开山之作的独家有声读物作品,并拥有阅文集团最受欢迎作品Top100榜单中大部分作品的音频作品改编权。海量用户群基础与丰富运营经验协同发力,使得腾讯音乐在长音频领域取得了多方面的进展,这一点在本季度财报数据上有着最直接的反映:持续快速地扩充内容,“万物皆可音频化”,长音频IP授权数量增至去年同期的四倍,此外,长音频形成了有声书、国漫、相声评书、人文等19个品类,可以满足喜好不同的各类用户对内容的需求,不断提升在长音频方面的平均用户时长。通过推出与现有在线音乐订阅服务的联合会员,以及极具价格竞争力的长音频独立付费包,长音频付费用户数进一步增长,其MAU渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7%。

长音频是腾讯音乐创新发展的一项重要举措,未来,腾讯音乐将加速推动音乐与音频的融合发展,为用户提供更丰富和优质的视听内容与产品体验,继续探索音频娱乐领域的新蓝海。