好内容与好服务双重加持，腾讯音乐Q3付费用户创新高丨艾肯家电网

近日,腾讯音乐娱乐集团发布2020年第三季度财报。财报显示,在截至2020年9月30日的三个月里,腾讯音乐整体业绩表现持续稳健,单季度总营收(人民币75.8亿元)、归属于公司股东净利润为人民币11.3亿元(1.67亿美元),非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润为人民币13.5亿元(1.98亿美元),核心业绩数据均创新高。

腾讯音乐作为数字音乐平台,本质是互联网内容平台,在互联网产品与内容的双重属性之下,用户愿意付费的前提,一定是平台能够提供更多喜爱的内容,以及更优质的音乐娱乐体验,简而言之,就是好内容与好服务。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示:“第三季度的业绩,反映了我们在中国在线音乐产业的动态发展中,通过不断开拓新机遇,在核心业务上取得了里程碑式的突破。我们的在线音乐服务付费率不断攀升,在线音乐订阅收入同比增长55%;同时,得益于我们持续深化的业务战略和不断提高的运营效率,我们的整体毛利率环比稳健提升。这些出色的成果反映了我们行之有效的高质量增长战略,稳健的价值投资理念,以及在提升用户体验上的不懈追求。”

在行业的音乐版权更加开放化之后,腾讯音乐依然创造出让行业和外界惊喜的音乐付费用户的数据,历史性突破5000万,这对于国内音乐行业来说是一个里程碑的数字节点,腾讯音乐通过与深度合作、内容共创等,继续强化了自己的内容领先优势。据了解,腾讯音乐在音乐内容储备上已经全面覆盖了日韩、欧美等全球多国多区域,包含流行、摇滚、电音等不同风格的音乐,音乐类型上更是集结了游戏、动漫、影视等内容。比如,腾讯音乐正不断从潮流综艺节目中引入更多音乐内容。目前,其已涵盖《创造营 2020》《青春有你 2》《乘风破浪的姐姐》等音乐综艺节目内容版权,对年轻用户群体的吸引力也在持续增强。今年以来,腾讯音乐的国际化合作也在不断升级。例如近期腾讯音乐就陆续与全球顶级独立音乐版权公司 peermusic、全球最大独立音乐数字版权联盟 Merlin Network 等机构建立深度的战略合作。

除了丰富自身音乐内容池,从源头上实现优质音乐内容的发掘也是腾讯音乐实现行业协同,内容共创的关键一环。今年8月,在腾讯音乐与环球音乐重磅共同宣布续签多年版权授权战略合作的同时,双方还宣布将合资共建音乐厂牌,共同挖掘和培养新兴音乐人,加速释放音乐市场“新生产力”。这种“两强携手”的创新合作也成为了腾讯音乐打造的又一行业新范本。

事实上,近两年音乐流媒体的一个大的趋势在于不断尝试音乐和视觉化的结合,避免“工具化”和“管道化”的危机。而无论是TME live把大牌明星的演唱会从线下搬到线上;还是QQ音乐扑通社区的上线,探索音乐宣发新阵地,都在吸引用户的同时,把音频内容和视频内容做了强关联,在提升用户粘性的同时也加强了对平台的忠诚度。

腾讯音乐在长音频方面的尝试,也会将会成为音乐之外的第二增长曲线。腾讯音乐在财报中也透露,长音频和TME live等创新业务也取得了包含商业化在内的多方面进展,多场景、多维度持续为用户提供不断升级的音乐娱乐新体验,开创并全面引领了数字音乐娱乐消费新浪潮。

综合来看,腾讯音乐从内容优势持续领跑,不断挖掘长音频和TME live等创新业务价值潜力,并通过引入社区以及视频化等产品升级功能,不仅正在为中国数字音乐赋予新价值,更转变了用户的数字音乐消费理念,创造音乐新消费,不断为在线音乐产业树立范本。